一元複始，萬(wàn)象更新。剛剛告别了極具挑戰的2021年，迎來(lái)更爲複雜的2022年。新的一年裏，戶外廣告行業(yè)将會(huì)何去何從？

文丨戶外廣告内參

圖丨pexels

在經(jīng)曆了2021年數字化元年，戶外廣告在技術的加持下，革新了消費者對戶外廣告的理解。戶外廣告不再是以傳統形式展示品牌，而是以互動(dòng)、遊戲、創(chuàng)意、内容等多方面爲品牌主擴大影響力。疫情的影響已經(jīng)不再是主要因素，經(jīng)過(guò)這兩年時(shí)簡(jiǎn)的内功修煉，絕大部分的戶外廣告公司已經(jīng)率先占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得品牌主的青睐。而政策的變化也再不是戶外廣告公司停滞不前的理由，近兩年戶外廣告市場(chǎng)湧現出一大批有創(chuàng)新、有技術、有創(chuàng)意的戶外廣告公司，這些公司迎合政策的需求，滿足品牌主的需要，他們打造的戶外廣告案例多次破圈，赢得了線(xiàn)上線(xiàn)下的一片美譽。

綜合2021年的市場(chǎng)情況，筆者認爲疫情确實(shí)加速了數字化的轉型，但是在2021年來(lái)看，還隻是一個(gè)開(kāi)端。結合市場(chǎng)需求，我們大膽的預測一下2022年，戶外廣告将會(huì)有哪些變化呢？就此，我們做了以下五大猜想。

01

猜想一

2022年，戶外廣告監測将向前邁一步

2021年7月28日，“2021（西甯）中國戶外廣告論壇”在青海省西甯市舉辦。央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊副總經(jīng)理李健代表中國廣告協會(huì)戶外廣告分會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)正式對外發(fā)布《中國戶外廣告監測标準1.0》（以下簡(jiǎn)稱标準）。

△圖源：CTR

這一标準的發(fā)布，對戶外廣告行業(yè)有着曆史性的意義。長(cháng)期以來(lái)，戶外廣告的監測一直是短闆，因爲缺少相關的數據，廣告主無(wú)法保障戶外媒體投放的權益和效果。而戶外廣告公司爲了滿足廣告主的需求，也希望找到有效監測和評估的系統。基于以上情況，《中國戶外廣告監測标準1.0》建立科學(xué)、規範、适用的戶外廣告監測标準，有利于保障廣告主投放權益，有利于促進(jìn)市場(chǎng)參與方實(shí)現共赢，有利于推動(dòng)和建設健康的戶外媒體商業(yè)環(huán)境，有利于實(shí)現戶外媒體行業(yè)有序、健康、可持續發(fā)展。

據筆者了解，《标準》涵蓋了中國市場(chǎng)主要的戶外廣告媒介類(lèi)型，對戶外廣告的分類(lèi)、戶外廣告監測指标、監測的執行數量、監測的流程、監測的内容、廣告上刊監測過(guò)程真實(shí)性證明，以及監測報告和數據标準都做出了明确的規範。

我們預測，《标準》在不斷叠代之下，勢必會(huì)促進(jìn)第三方數據監測的市場(chǎng)推廣，在2022年戶外廣告的監測在技術的推動(dòng)下不再是難題，戶外廣告的投放将有據可依，有章可循。

02

猜想二

2022年，數字戶外廣告将成主力軍

讓戶外廣告動(dòng)起來(lái)，這是數字化的初步理想狀态。在疫情爆發(fā)之前，大家對數字戶外廣告并沒有切身體會(huì)。2021年初，數字戶外廣告公司 DOOH.com 的首席執行官 Andrew Newman 認爲，在過(guò)去一年中，盡管受居家令的影響，戶外媒體的觀衆數量驟減，但這個(gè)領(lǐng)域也推出了不少改善性的舉措，并加大數字化輸出的力度：“智能動(dòng)态數字戶外廣告活動(dòng)在不斷增加，這一趨勢将持續到 2021 年底。基于定位的動(dòng)态營(yíng)銷被各大品牌用來(lái)直接與特定地區的當地受衆對話(huà)——對受衆進(jìn)行精準定位，提高效果，加大營(yíng)銷投入。”由于采用了“追蹤和溯源”技術，戶外廣告被商家作爲一種產(chǎn)品上市宣傳的重要手段，或者產(chǎn)品試用、品牌宣傳的重要渠道。

比如，電信運營(yíng)商 O2 爲了推廣旗下全新的創(chuàng)意平台，以機器人 Bubl 爲主角，在英國倫敦的購物中心西菲爾德的戶外廣告牌中投放了一則互動(dòng)廣告 ：當有人經(jīng)過(guò)屏幕時(shí)，Bubl 就會(huì)通過(guò)跟蹤來(lái)吸引行人的注意，并引導行人根據廣告的指引，做出相應的舞蹈或其他動(dòng)作來(lái)互動(dòng)，而且該廣告允許多人同時(shí)參與遊戲來(lái)控制 Bubl 的行動(dòng)。利用這項技術，O2 可以在不需要接觸的情況下，與行人建立一種個(gè)人聯(lián)系，并讓受衆在玩樂中體驗品牌的理念 ：哪裏有需要，哪裏就有 O2。

△圖源：O2

我們預測，在新的一年裏數字戶外廣告将成爲業(yè)内樂于談論到的話(huà)題之一。畢竟，轉型者才有未來(lái)。

03

猜想三

2022年，戶外大屏将大量實(shí)現遊戲互動(dòng)

早在2020年初，裸眼3D開(kāi)始備受關注。自韓國首爾K-POP廣場(chǎng)大屏上的3D大水缸流行開(kāi)來(lái)後，其它國家和地區包括中國的成都、重慶、上海等城市都陸續出現了類(lèi)似的創(chuàng)意效果。在2021年，裸眼3D創(chuàng)造的戶外廣告效果更是頻頻登上熱搜。

12月3日下午，成都春熙路裸眼3D大屏幕上，出現了一隻“爪瞌睡”的大熊貓蓉寶。它睡着的時(shí)候還是蠻可愛的，但是它醒來(lái)後就有點“小壞壞”了，不停地挑逗着過(guò)往的路人，“來(lái)啊，來(lái)啊，打我啊，打不中了吧，嘻嘻嘻嘻嘻~”。路人停下腳步，舉起手中的弓箭與大熊貓battle一把，在熱鬧的成都街頭，這個(gè)圓滾滾吸引了無(wú)數市民駐足觀看，爲這個(gè)寒冷的冬日增添了一抹萌趣。

△視頻來(lái)源：看度新聞(00:30)

而在重慶觀音橋，“亞洲之光”巨幕也上新了全球首創(chuàng)“裸眼3D+互動(dòng)體驗”，巨幕變成了巨型遊戲機。通過(guò)操作杆抓取卡通娃娃，屏幕就會(huì)即刻呈現各式各樣的娃娃裸眼3D出屏效果。自從推出裸眼3D+交互抓娃娃機，重慶觀音橋的人氣也随之暴漲，通過(guò)遊戲互動(dòng)的方式，來(lái)獲取受衆的注意力，相信這樣的戶外廣告不僅是廣告主喜歡，大衆也更容易接受。

△視頻來(lái)源：重慶廣電—第一眼(00:48)

04

猜想四

2022年，戶外廣告程序化将開(kāi)啓

2021年年初，一家全球化的、全棧式戶外數字廣告程序化平台公司——Hivestack巢仕達進(jìn)入中國。這意味着，數字化還未完全實(shí)現，程序化已經(jīng)開(kāi)始發(fā)芽。

據官方資料顯示，2021年11月16日Hivestack巢仕達宣布與新潮傳媒建立重要戰略合作夥伴關系。緊接着，在2021年12月16日，Hivestack巢仕達宣布與梯影傳媒構建戰略合作夥伴關系。梯影傳媒将其優質(zhì)的戶外數字廣告資源接入Hivestack巢仕達供應方平台。

△圖源：OOH

兩大梯媒紛紛與戶外數字廣告程序化平台公司合作，也證實(shí)了戶外廣告的程序化購買也日漸提上日程。戶外廣告資源交易平台 VIOOH 的首席執行官Jean-Christophe Conti 表示 ：“在一個(gè)不确定且日益數字化的世界裏，靈活性和數據驅動(dòng)廣告的需求無(wú)疑比以往任何時(shí)候都要大，這也将繼續影響戶外活動(dòng)的未來(lái)。”

05

猜想五

2022年，專(zhuān)注自身優勢将成爲核心競争力

回憶2021年的點滴，我們看到很多戶外廣告公司被洗牌，也有很多創(chuàng)新者湧現。在與疫情的反複搏鬥中，也最能體現戶外廣告公司的實(shí)力。如何不被市場(chǎng)環(huán)境所擊垮？法寶是專(zhuān)注公司已有的優勢。

在品牌主預算吃緊的情況下，如何報團取暖成爲疫情之後的熱議話(huà)題。筆者在交流的過(guò)程中發(fā)現，本土的部分戶外廣告公司依然保持着穩定的業(yè)績(jì)上漲。究其原因，負責人表示在特殊時(shí)期公司不盲目擴張，而把重心放在了已有優勢上。據了解，這家公司在在業(yè)務(wù)布局上最容易吸引地產(chǎn)品牌，他們在這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)了将近十年，較好的廣告地理位置爲這家公司奠定了基礎，即使在疫情反複的情況下，業(yè)務(wù)員依然能抓穩本土客戶，并在服務(wù)和創(chuàng)意上加大力度，以此來(lái)擴大品牌主的影響力。

在偌大的市場(chǎng)，想要分一杯羹不容易。尤其是在戶外廣告行業(yè)機遇與挑戰并行的時(shí)刻，戶外廣告公司更應該分析自身的優勢，并放大這個(gè)優勢對品牌主的好處。例如，你的戶外廣告能爲品牌主提供長(cháng)期的品牌影響，地鐵媒體能爲品牌主打造線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷事件，電梯廣告能精準的爲高端消費者推廣新消費品牌等。總結而言：2022年，專(zhuān)注自身已有的優勢，或将成爲行業(yè)之簡(jiǎn)競争的核心力量。

小結：2022年戶外廣告走勢如何？綜合以上筆者大膽猜測的五點，我們認爲戶外廣告監測是必須完成的使命，數字戶外廣告會(huì)越來(lái)越受到品牌主的喜愛，而戶外廣告程序化目前是趨勢，未來(lái)的道路還很長(cháng)。而無(wú)論您的公司處在哪個(gè)階段，請不要忘記“創(chuàng)新”二字。畢竟，技術+創(chuàng)意+數據監測是颠覆傳統戶外廣告的重要因素。

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作者：易寒丨視覺：深海

初審 ：曉一、張小煜

終審：吳彬、吳有科

監制：歐陽宇